在互联网时代谁掌握了互联网地址谁就掌握了互联网入口的主动权，互联网地址资源具有十分重要的战略意义。近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程活动在我市举行。会上，主办方中国互联网络信息中心(cnnic)就为我市企业全面了介绍了包括通用网址在内的多种互联网地址资源，同时也针对我市中小企业的特点定制完整的信息化建设解决方案。
　　据悉，自06年6月以来，“成长工程”先后抵达了青岛、沈阳、宁波、武汉、乌鲁木齐等诸多城市，近十万中小企业已经接受了成长工程的信息化“洗礼”，体验到了它带来的“数字福利”。07年cnnic成长工程继续深入开展，兰州则成为了今年巡展的第一站。
　　网络地址资源 企业的制胜法宝
　　如今，互联网经济风暴正在席卷企业传统的营销领域，越来越多的企业开始利用网络来搭建新的营销渠道，而以通用网址为代表的新一代的网络地址资源就成为了广大企业不可或缺的工具。
　　据了解，通用网址是目前应用最广泛、产品最成熟的互联网寻址技术，能帮助互联网用户直接在浏览器栏输入企业或品牌名称，就能直接访问到企业的网站或相应的网页。通用网址已经成为非常重要的品牌推广方式，更是企业接触全国消费者的一条捷径。通用网址的应用发展得到了政府的大力支持，6月初，中央机构编制委员会办公室发布文件要求全国各级机关、事业单位注册通用网址，严格规范网上名称，首批5000多家国家机关已经启用了规范的通用网址和中文.cn。
　　作为企业的重要的数字品牌资源，通用网址的品牌作用也越来越受到社会和企业的重视。之前广东省高级人民法院在裁决网络知识产权案件过程中认定，通用网址具有商标标识功能，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。法官提醒说，企业在市场竞争中应注意结合利用商号、商标、商品、通用网址等识别标志形成整体的识别体系，使之增强企业识别力。
　　网络应用多样化 兰州企业争相启用通用网址
　　记者在采访中发现，利用网址技术开展网络营销，在我市企业中已经悄然兴起。例如享有中国名牌之称的奇正藏药酒就为“奇正”注册了通用网址。另外又如兰州国芳百盛购物广场有限责任公司注册了“国芳购物”、“国芳百货”；兰州玫瑰酒业有限责任公司注册了“玫瑰酒业”、“中华玫瑰王”等等。这些企业利用通用网址建立起了“网络路标”，同时又为自己的品牌在网络世界中构筑了坚实的保护墙。

　　除了品牌保护之外，通用网址的精准营销功能也深受我市广大企业的喜爱。例如兰州黄河锌品有限责任公司注册了“合金锌粉”、“纳米活性氧化锌”等与企业产品相关的行业通用词汇。又如甘肃杨柳青牧草饲料开发有限公司为其企业网站注册了“兔饲料”“赛马饲料”、“肉牛饲料”、“野生动物饲料”等诸多通用网址。如此精准的营销关键词就如同一张密实的渔网，帮助企业拦截来自互联网上的更多商机，使它们能遥遥领先于同行业竞争对手，以最短的距离、最大的可能性接触到网络上的目标消费者。
　　对于中小企业如何巧用通用网址从而发挥其网络路标的最大价值，甘肃迅大企业信息网络服务有限公司总经理陈波在现场也为企业支了一招：依傍白金词汇，注册普通通用网址同样也能享受“白金”效应。以甘肃丝路观光旅游有限公司所注册的“甘肃旅游”为例。“旅游”在通用网址中属于白金通用词，通过给“旅游”这个白金词汇加上了前缀之后，该通用网址就成为了一个普通通用网址，注册费用大幅度下降。同时由于加上了地域前缀“甘肃”之后，企业也能锁定目标消费者，因此可谓是一举两得。
　　最后陈波总经理也强调说，互联网上的地址资源同品牌资源一样具有唯一性和稀缺性，这使得各大企业在注册通用地址时产生了博弈。通用网址的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则。因此还未注册通用网址的企业应该及早行动起来，做到防患于未然。
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